Un Rioja, como cualquier buen vino, nos cautiva a través de su color, de sus aromas, o de su compleja entrada en boca. Desde el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja se han propuesto aumentar nuestra capacidad de sentir el vino, incorporando el sentido del oido. Pocos son los que se han sentado a pensar como suena el vino, o quizá si que lo han hecho; a más de uno nos gusta percibir ese sonido del Rioja cuando cae en la copa o en el decantador. O seguramente nos hemos puesto a jugar con el borde de la copa y nuestro dedo índice. Pues estos entretenidos momentos, el Consejo Regulador de Rioja los quiere premiar.
La idea es crear un videoclip con el Sonido del Vino de Rioja; posicionar el vino de Rioja como un referente de las nuevas tendencias entre los jóvenees españoles, incentivando el conocimiento y el consumo responsable del vino. Y lo quieren hacer a través de un concurso, de jugosos premios, y de la participación lúdica a través de su portal de internet, www.riojapasion.com.
Para participar en esta iniciativa hay que seguir unas sencillas pautas:
Llenar una copa de vino de cristal con vino de Rioja; humedecer la yema del dedo y deslizarla suavemente por el borde de la copa hasta lograr un sonido sugerente, el sonido del vino. Finalmente hay que grabar este momento con cualquier dispositivo de video (cámara, móvil,…) y enviarlo al portal del Consejo Regulador www.riojapasion.com Además de su nota musical, cada participante mostrará en su videoclip ambientes sugerentes y sus lugares preferidos para el consumo del vino: playa, montaña, hogar… Con los mejores videos piensan elaborar un video que se convertirá en el Sonido del Vino de Rioja.
Además de subir el video, en el portal se pueden realizar diversas actividades, como crear sus propias melodías en un juego online que han instalado en la web, o votar los videos. Los premios para todos los participantes son jugosos, y van desde cursos de iniciación a la cata, pasando por un viaje para 10 parejas a Rioja con visita a las bodegas más emblemáticas, hasta llegar al gran premio, valorado en 5000 €, y que consiste en un viaje para dos personas al festival de vino y gastronomía South Beach Food & Wine Festival que se celebrará en Miami entre los días 19 al 22 de febrero.
Un video que se estrenará en los cines españoles el próximo mes de Noviembre.
El vino de Rioja es uno de los tesoros de nuestro pais, he trabajado muchos años en el sector de bebidas y es una pena que por un iluminado de marketing os gasteis tanto dinero en una chorrada tan gorda hablando del sonido, «diferenciarse» «ser innovador», «nuevas experiencias para el consumidor «; «reinventar» es lo que un marketiniano quiere plasmar con esta campaña, como si le estuviera oyendo al tio, pero para este tipo de campañas hay que ser creativo, no decir grandes chorradas a cualquier precio.
Por cierto he sido comercial a pesar de tener la carrera de gestion comercial y marketing y sé y he visto desde una gran compañia, como estos tipos no conocen los prouctos y lanzan campañas en función de tendencias del mercado, pero cada tendencia y producto es una historia y tiene que haber una justificacion, cada vez que veo el anuncio le cojo mas manía al Rioja.
Todavía recuerdo como regalé raquetas de padel en Albacete y solo habia pistas en Madrid y Barcelona hace 10 años; eso si como el de marketing es lo que veia en su círculo de Madrid se creía que era la leche, o como regalaban barbour que nadie valoraba porque es una prenda pija. El Marketing ha de ir dirigido al consumidor en general, no a los amiguetes pijillos del restaurante de nueva cocina con los que sale el fin de semana; sé lo que digo pues he trabajado en varias provincias y vivido, pero estos que realizan marketing solo ven su barrio pijo de Madrid o Barcelona, por cierto que lo veo claro pues yo me crié y mis amigos están en uno de estos barrios.
No tiene el Rioja caracteristicas unicas y propias del mismo? que hay que publicitarlo, a mi me gusta mas el chorro de agua en el vaso de cristal asi que de vez de vino bebo agua.
¡QUE GUSTO HABLAR CLARO FUERA DEL SECTOR!
Carlos, he estado leyendo tu comentario, varias veces, y¡qué razón tienes! En el mundo del marketing, y de la publicidad, se hace una serie de gilipolleces importante. Desviamos la atención del producto.
Yo siempre me he preguntado si esto no será contraproducente. Tú comentas que has regalado palas de padel, con el vino; ¿ eso no se hace para desviar la atención del vino?. Si a mí me regalas Barbour, es porque me quieres clavar el vino como sea. Si realmente crees en tu producto, apuesta por él.
Se puede ser imaginativo e innovador, teniendo el vino como eje central, como gran protagonista, y no como si fuera un producto de la tómbola.